Национальный рекламный форум отмечает десять лет - и, судя по первым анонсам, праздновать собирается не ретроспективой, а вызовом. Организаторы обнародовали концепцию программы на 10-13 ноября: четыре дня, четыре магистральные темы и принципиально новый формат, выламывающийся за привычные рамки отраслевого мероприятия.
Четыре дня - четыре угла зрения
Архитектура форума выстроена по дням: от глобальных трендов - к стратегии, креативу и цифровой трансформации. Каждое утро открывается пленарной сессией с фундаментальной повесткой, затем эстафету подхватывает массивный отраслевой трек. Он охватывает более ста дискуссионных площадок, а суммарно к микрофонам выйдут свыше 500 экспертов - от топ-менеджеров крупнейших игроков до глав профессиональных ассоциаций: АКАР, АРИР, РАМУ. Отдельные авторские сессии проведут экосистемные тяжеловесы: Яндекс Реклама, Т-Реклама, Ozon Реклама, X5 Медиа, СберСеллер, ГПМ Реклама и другие.
Среди уже объявленных спикеров - Светлана Баланова, Наталья Дмитриева, Мария Колосова, Михаил Шкляев, Андрей Чуваев, Каролина Соколова, Александр Шокуров и Олег Дорожок. Состав весомый. Дискуссии явно не будут декоративными.
Главная ставка: «Человек будущего»
Настоящей инновацией юбилейного НРФ станет серия визионерских сессий, которая пройдёт сквозной нитью через все четыре дня. Площадка - кинотеатр КАРО 11 Октябрь, что само по себе задаёт нужную атмосферу. Единая тема цикла - «Человек будущего».
Это не про рекламные бюджеты и не про медиамикс. Организаторы зовут разговор туда, где технологии, культура и информационная среда переформатируют саму человеческую психологию. К дискуссиям привлекут футурологов, учёных, технологических предпринимателей и лидеров общественного мнения. Четыре смысловых измерения цикла:
- эволюция психологии человека в цифровую эпоху
- контуры новой информационной экосистемы
- пользовательский опыт на стыке с технологиями
- трансформация роли брендов в жизни людей
Повестка, которая жжёт прямо сейчас
Деловая программа не уходит в абстракцию. В центре - вопросы, которые рынок откладывал, но больше не может. Экономика внимания как новая инфраструктура. Доверие брендов в эпоху медиашума. Технологический суверенитет и готовность бизнеса к смене цифрового уклада. Отдельный блок посвятят ИИ без романтики: стандартизация, верификация контента, юридические риски, конкретные кейсы внедрения AI/ML и AdTech без эффекта «замены ради замены».
Десять лет назад НРФ собирал рынок для обмена опытом. Сейчас амбиция другая - стать точкой, где индустрия договаривается о следующем десятилетии. Получится ли - покажет ноябрь.
